Marques suisses (3/5) » Cela laissera peut-être un goût âcre au fond de la gorge de certains: la cigarette Parisienne demeure le plus beau succès industriel du canton du Jura et, au-delà, parmi les plus fameux de Suisse. Pour parler de la marque aujourd’hui, il faut passer par Lausanne, où se situe le siège commercial de British American Tobacco (BAT), propriétaire de la marque depuis 1999. Mais pour saisir la richesse de son histoire, c’est toujours à Boncourt qu’il faut se rendre, siège social de BAT, là où la célèbre famille de fabricants de cigarettes Burrus a lancé la marque en 1887.

Pourquoi Parisienne? «Les Burrus étaient de grands admirateurs de Paris comme capitale de rayonnement mondial, aussi comme modèle d’un certain art de vivre», explique Marine Tenhumberg, responsable marketing de la marque. La cigarett